Marche de la cible

Target a fait l'objet d'un examen minutieux cette semaine après que le géant de la vente au détail a annoncé qu'il retirait des marchandises sur le thème LGBTQ suite à ce qu'un porte-parole de l'entreprise a décrit comme "des menaces affectant le sentiment de sécurité et de bien-être des membres de notre équipe au travail".

Les clients cibles ont publié des vidéos sur TikTok montrant que les présentoirs de marchandises Pride avaient été déplacés vers des endroits moins visibles, y compris à l'arrière du magasin.

"Tellement déçu par @target en ce moment", a écrit un utilisateur de TikTok dans une légende d'une vidéo apparemment enregistrée dans un emplacement Target à Murfreesboro, Tennessee. "Vous avez littéralement caché votre "soutien" LGBTQ afin de ne pas offenser les personnes haineuses à l'esprit étroit. Cependant, ne semblez pas trop préoccupé par le fait d'offenser vos propres employés et clients fidèles."

Le service des communications d'entreprise de Target n'a pas immédiatement répondu à un e-mail contenant une liste de questions, y compris quels éléments Pride ont été supprimés et la nature des menaces contre les employés.

Dans un communiqué mardi soir, un porte-parole de Target a déclaré que la société "offrait un assortiment de produits destinés à célébrer le mois de la fierté" depuis plus d'une décennie. Mais "depuis le lancement de la collection de cette année, nous avons été confrontés à des menaces affectant le sentiment de sécurité et de bien-être des membres de notre équipe au travail.

"Compte tenu de ces circonstances instables", a déclaré le porte-parole, "nous apportons des ajustements à nos plans, notamment en supprimant les éléments qui ont été au centre des comportements de confrontation les plus importants. Notre objectif est maintenant d'aller de l'avant avec notre engagement continu envers les LGBTQIA+. communauté et à ses côtés pendant que nous célébrons le mois de la fierté et tout au long de l'année. »

L'entreprise n'a pas immédiatement répondu à une question sur la façon dont la décision de l'entreprise pourrait être perçue par les membres de la communauté LGBTQ.

Dans certains magasins du Sud, les présentoirs Pride semblaient avoir été déplacés vers des zones moins visibles.

Dans une cible à Cary, en Caroline du Nord, deux employés qui n'ont pas voulu donner leur nom ont déclaré que la collection Pride était présentée à l'avant du magasin pas plus tard que la semaine dernière. L'affichage est maintenant plus en arrière, dans la section des vêtements pour femmes, et les maillots de bain pour femmes ont été placés près de l'avant. Un employé a déclaré que la direction leur avait dit de "changer les choses", mais qu'on ne leur avait pas donné de raison.

Un utilisateur de TikTok a affirmé que Target à Cypress, au Texas, avait déplacé sa collection Pride à l'arrière du magasin après qu'un client se soit plaint à la haute direction.

Lors d'un entretien téléphonique, le directeur du magasin de Cypress, au Texas, a référé NBC News aux bureaux de l'entreprise, mais a déclaré que le déplacement de la collection Pride à l'arrière était une "décision totale de l'entreprise" qui n'avait "rien à voir avec le magasin".

Le retrait ne semble pas affecter tous les magasins. Brian Sing, planificateur principal de marchandises dans un magasin Target à Brooklyn, New York, a déclaré que le grand présentoir Pride du magasin avait été installé il y a environ deux semaines et que les employés n'avaient reçu aucune instruction pour le retirer.

La large sélection de produits Pride de Target intervient également dans une période sans précédent pour les droits LGBTQ en Amérique. Selon l'American Civil Liberties Union, 480 projets de loi anti-LGBTQ historiques ont été déposés dans les législatures des États à travers le pays cette année. des provisions.

Dans un tweet mercredi matin, la personnalité de droite Matt Walsh a écrit que son "objectif" était de "rendre la 'fierté' toxique" pour les marques.

"S'ils décident de nous jeter ces ordures au visage, ils doivent savoir qu'ils en paieront le prix", a-t-il écrit. "Cela ne vaudra pas ce qu'ils pensent gagner."

Walsh a fait allusion à la tempête de feu autour de Bud Light après que la marque de bière s'est associée à l'influenceur transgenre des médias sociaux Dylan Mulvaney ce printemps. Les ventes de Bud Light ont chuté à la suite d'une campagne en ligne et d'appels au boycott.

"D'abord Bud Light et maintenant Target", a tweeté Walsh. "Notre campagne progresse. Continuons."

D'autres militants conservateurs ont presque déclaré la victoire également. Dans un tweet, l'activiste "anti-réveil" autoproclamé Rogan O'Handley a célébré la baisse de la valeur de l'entreprise de Bud Light et la chute des actions de Target mercredi. "Voilà à quoi ressemble la victoire", a-t-il tweeté.

Target a embauché des designers LGBTQ pour sa collection Pride l'année dernière, affirmant vouloir "célébrer authentiquement la communauté", selon un communiqué de presse de la société. La marque a poursuivi cette année son partenariat avec des créateurs queer pour sa collection.

Les militants conservateurs ont particulièrement contesté les vêtements de la collection pour enfants et un maillot de bain "tuck-friendly" pour adultes. Les articles vestimentaires pour enfants incluent des slogans de soutien, notamment "soyez juste vous" et "les personnes trans existeront toujours!"

Le designer britannique Erik Carnell, l'un des collaborateurs LGBTQ de la collection Pride, a vu ses produits retirés du site Web de l'entreprise au cours des derniers jours. Il a qualifié la décision du détaillant de retirer ses produits – qui comprenaient des vêtements contenant des messages de soutien, tels que « guérissez la transphobie, pas les personnes trans » et « nous appartenons partout » – à la fois « erronée » et « justifiée ».

"C'est difficile parce que d'une part, je suis évidemment complètement contre. Je pense qu'ils devraient respecter leurs principes. Si vous allez avoir une gamme Pride centrée sur et créée par des personnes LGBTQ, alors … vous devez vous en tenir à cela. dehors », a-t-il déclaré. "Cependant, si je travaillais comme employé de détail dans un magasin Target, dans un état de transport ouvert, je ne me sentirais pas en sécurité. Donc, je comprends leur processus de réflexion sur le retrait de certains articles. Justifié ou non, la sécurité de leurs employés doit être primordiale."

Le partenariat de Carnell avec Target a été scruté par les opposants à la collection Pride de la société en grande partie pour son utilisation du symbolisme satanique dans certaines de ses créations. Aucun des produits de Carnell vendus chez Target ne contient d'images sataniques. Cependant, cela n'a pas arrêté les "centaines et centaines" de courriels menaçants qu'il dit avoir reçus ces derniers jours.

"J'ai été submergé par la grande opportunité que cela pouvait représenter - le nombre de personnes qui verraient mon travail qui n'y auraient jamais été exposées autrement, les personnes enfermées qui avaient besoin de voir quelque chose de positif lorsqu'elles marchent dans un magasin de détail », a déclaré Carnell. "Et en l'espace de quelques jours, tout cela m'a été complètement enlevé et il ne me reste plus qu'à faire face aux menaces de mort et à gérer le courrier haineux et à gérer les accusations de toilettage avec absolument aucun support de Target."

Dans un communiqué publié mercredi, l'organisation de défense des droits LGBTQ GLAAD a déclaré que "la violence et la haine anti-LGBTQ" persisteraient "jusqu'à ce que les chefs d'entreprise deviennent des héros pour leurs employés et consommateurs LGBTQ et ne cèdent pas aux militants marginaux appelant à la censure".

"Le fait qu'un petit groupe d'extrémistes menace de violence dégoûtante et dure en réponse à Target poursuivant sa tradition de longue date d'offrir des produits pour tout le monde devrait être un signal d'alarme pour les consommateurs et rappelle que les personnes, les lieux et les lieux LGBTQ les événements sont attaqués avec des menaces et de la violence comme jamais auparavant », a déclaré la présidente et directrice générale de GLAAD, Sarah Kate Ellis.

David Johns, directeur exécutif de la National Black Justice Coalition, a déclaré que les actions de Target reflétaient un engagement "superficiel" envers son alliance avec la communauté LGBTQ en "signalant qu'ils se soucient plus de harceler les marchands de haine que de se tenir aux côtés des communautés qui ont besoin de soutien, " il a dit.

Daniel Arkin est journaliste national à NBC News.

Journaliste, NBC OUT

Daysia Tolentino est reporter culture et tendances pour NBC News.